互聯(lián)網(wǎng)思維
29 . Nov . 2018
互聯(lián)網(wǎng)思維，就是在（移動）互聯(lián)網(wǎng)+、大數(shù)據(jù)、云計算等科技不斷發(fā)展的背景下，對市場、用戶、產(chǎn)品、企業(yè)價值鏈乃至對整個商業(yè)生態(tài)進(jìn)行重新審視的思考方式。
最早提出互聯(lián)網(wǎng)思維的是百度公司創(chuàng)始人李彥宏。在百度的一個大型活動上，李彥宏與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的老板、企業(yè)家探討發(fā)展問題時，李彥宏首次提到“互聯(lián)網(wǎng)思維”這個詞。他說，我們這些企業(yè)家們今后要有互聯(lián)網(wǎng)思維，可能你做的事情不是互聯(lián)網(wǎng)，但你的思維方式要逐漸從互聯(lián)網(wǎng)的角度去想問題?，F(xiàn)在幾年過去了，這種觀念已經(jīng)逐步被越來越多的企業(yè)家、甚至企業(yè)以外的各行各業(yè)、各個領(lǐng)域的人所認(rèn)可了。但“互聯(lián)網(wǎng)思維”這個詞也演變成多個不同的解釋。
互聯(lián)網(wǎng)時代的思考方式，不局限在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。這里指的互聯(lián)網(wǎng)，不單指桌面互聯(lián)網(wǎng)或者移動互聯(lián)網(wǎng)，是泛互聯(lián)網(wǎng)，因為未來的網(wǎng)絡(luò)形態(tài)一定是跨越各種終端設(shè)備的，臺式機(jī)、筆記本、平板、手機(jī)、手表、眼鏡，等等?；ヂ?lián)網(wǎng)思維是降低維度，讓互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)低姿態(tài)主動去融合實體產(chǎn)業(yè)。
1）Web1.0，門戶時代。[2] 典型特點是信息展示，基本上是一個單向的互動。從1997年中國互聯(lián)網(wǎng)正式進(jìn)
互聯(lián)網(wǎng)思維微信：ws4536
互聯(lián)網(wǎng)思維微信：ws4536
入商業(yè)時代，到2002年這段時間，代表產(chǎn)品有新浪、搜狐、網(wǎng)易等門戶網(wǎng)站。
2）Web2.0，搜索/社交時代。典型特點是UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容），實現(xiàn)了人與人之間雙向的互動。方興東創(chuàng)造了博客中國，開啟了用戶生成內(nèi)容的時代，典型產(chǎn)品如新浪微博、人人網(wǎng)等。
3）Web3.0，大互聯(lián)時代。典型特點是多對多交互，不僅包括人與人，還包括人機(jī)交互以及多個終端的交互。由智能手機(jī)為代表的移動互聯(lián)網(wǎng)開端，在真正的物聯(lián)網(wǎng)時代將盛行。一開始僅僅是大互聯(lián)時代的初期，真正的3.0時代一定是基于物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)和云計算的智能生活時代，實現(xiàn)了“每個個體、時刻聯(lián)網(wǎng)、各取所需、實時互動”的狀態(tài)，也是一個“以人為本”的互聯(lián)網(wǎng)思維指引下的新商業(yè)文明時代。
中國互聯(lián)網(wǎng)元老、寬帶資本田溯寧說：未來的企業(yè)要互聯(lián)網(wǎng)化，每家企業(yè)都要有互聯(lián)網(wǎng)的思維。在未來不用互聯(lián)網(wǎng)方式來思考問題，就沒辦法在社會展開競爭。
這里說明一下：不是因為有了互聯(lián)網(wǎng)，才有了這些思維，而是因為互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)和發(fā)展，使得這些思維得以集中爆發(fā)。
2013年11月3日，新聞聯(lián)播發(fā)布了專題報道：互聯(lián)網(wǎng)思維帶來了什么[3] ，讓這個詞匯開始走紅。
互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展過程，本質(zhì)是讓互動變得更加高效，包括人與人之間的互動，也包括人機(jī)交互。
關(guān)鍵詞不是僅限于單個的詞，還應(yīng)包括詞組和短語。
我們知道，在搜索引擎中檢索信息都是通過輸入關(guān)鍵詞來實現(xiàn)的。因此正如其名所示，關(guān)鍵詞的確非常關(guān)鍵。它是整個網(wǎng)站登錄過程中最基本，也是最重要的一步，是我們進(jìn)行網(wǎng)頁優(yōu)化的基礎(chǔ)，因此怎么強(qiáng)調(diào)其重要性都不過分。然而關(guān)鍵詞的確定并非一件輕而易舉的事，要考慮諸多因素，比如關(guān)鍵詞必須與你的網(wǎng)站內(nèi)容有關(guān)，詞語間如何組合排列，是否符合搜索工具的要求，盡量避免采用熱門關(guān)鍵詞等等等等。所以說選擇正確的關(guān)鍵詞絕對是需要下一番工夫的。
那么如何才能找到最適合你的關(guān)鍵詞呢？首先，要仔細(xì)揣摩你的潛在客戶的心理，絞盡腦汁設(shè)想他們在查詢與你有關(guān)的信息時最可能使用的關(guān)鍵詞，并一一將這些詞記錄下來。不必?fù)?dān)心列出的關(guān)鍵詞會太多，相反你找到的關(guān)鍵詞越多，用戶覆蓋面也越大，也就越有可能從中選出最佳的關(guān)鍵詞。
我們經(jīng)常聽到這樣的事例：一家公司的網(wǎng)站在搜索引擎上排在了前20名，業(yè)務(wù)量隨之猛增到原來的10倍。而另一家公司排名同樣也在前20位，可業(yè)務(wù)量前后卻一點沒變化。是什么造成了如此大的差異？原因很簡單，就是前一家公司選擇了正確的關(guān)鍵詞，而后者在這方面則犯了致命的錯誤。這一事例說明，正確選擇關(guān)鍵詞對企業(yè)網(wǎng)站營銷的成敗是何等重要。
網(wǎng)頁優(yōu)化只是做好了登錄搜索引擎的前期準(zhǔn)備工作，最終我們要將優(yōu)化好的網(wǎng)站提交搜索引擎，這也是網(wǎng)站注冊中非常重要的一環(huán)。
相關(guān)關(guān)鍵詞
對一家企業(yè)來說，挑選的關(guān)鍵詞當(dāng)然必須與自己的產(chǎn)品或服務(wù)有關(guān)。不要聽信那些靠毫不相干的熱門關(guān)鍵詞吸引更多訪問量的宣傳，那樣做不僅不道德，而且毫無意義。試想一個查找“Monica Lewinsky”的人，會對你生產(chǎn)的醬油感興趣嗎？當(dāng)然不。必須承認(rèn)，有時這種作法的確能提高網(wǎng)站的訪問量，但既然你目的是銷售產(chǎn)品，不是提供免費的小道消息，那么靠這種作弊手段增加訪問量又有何用呢？
具體關(guān)鍵詞
我們在挑選關(guān)鍵詞時還有一點要注意，就是避免拿含義寬泛的一般性詞語作為主打關(guān)鍵詞，而是要根據(jù)你的業(yè)務(wù)或產(chǎn)品的種類，盡可能選取具體的詞。比如一家銷售木工機(jī)具的廠家，“Carpenter Tools”不是合適的關(guān)鍵詞，“Chain Saws”則可能是明智的選擇。
有人會問，既然“Carpenter Tools”是集合名詞，涵蓋了廠家所有的產(chǎn)品，為什么不用？我們不妨拿Carpenter Tools到Google一試，你會發(fā)現(xiàn)搜索結(jié)果居然在6位數(shù)以上（實際數(shù)字為189,000），也就是說你的競爭者有近 200,000個！想在這么多競爭者當(dāng)中脫穎而出幾乎是“不可能完成的任務(wù)”。相反，“Chain Saws”項下的搜索結(jié)果則少得多（69,800個），你有更多的機(jī)會排在競爭者的前面。
較長關(guān)鍵詞
與查詢信息時盡量使用單詞原形態(tài)相反，在提交網(wǎng)站時我們最好使用單詞的較長形態(tài)，如可以用“games”的時候，盡量不要選擇“game”。因為在搜索引擎支持單詞多形態(tài)或斷詞查詢的情況下，選用“games”可以保證你的網(wǎng)頁在以“games”和“game”搜索時，都能獲得被檢索的機(jī)會。
不要拼錯
不少關(guān)于如何選擇關(guān)鍵詞的文章都特別提到單詞的錯誤拼寫，如“contemorary modern coffee tables”，提醒我們別忘將之納入關(guān)鍵詞選擇之列。其理論是，有些單詞經(jīng)常被用戶拼錯，考慮到一般人不會以錯別字作為自己的目標(biāo)關(guān)鍵詞，因此如果聰明的你發(fā)現(xiàn)了這一訣竅，以錯拼單詞優(yōu)化你的網(wǎng)頁，那么一旦遇到用戶再以這個錯別字進(jìn)行搜索，你就會高高在上，昂然屹立于搜索結(jié)果的前列！
事實果真如此嗎？首先我們還是來看看上述例子錯在哪里吧?！癱ontemorary”實為“contemporary”，雖為一個字母之差，但從關(guān)鍵詞角度兩者則相去甚遠(yuǎn)了。奇怪的是根據(jù)關(guān)鍵詞監(jiān)測統(tǒng)計報告，“contemorary”在兩個月內(nèi)出現(xiàn)次數(shù)達(dá)66次之多！那么我們趕快將它列入關(guān)鍵詞清單嗎？且慢。我們先分析一下有誰會經(jīng)常寫錯別字吧。是受過良好教育的正規(guī)商家嗎？可能性不大，畢竟“contemporary”不是艱澀的拉丁文借用詞嘛?？磥硐笫悄承┐中拇笠獾恼煞蚧蚯趦€持家的主婦嫌疑比較大。平心而論，他們會是你珍貴的客源，但不大可能成為你理想的商業(yè)合作伙伴。
反過來，如果一個潛在的客戶偶然手誤拼錯了單詞，卻赫然發(fā)現(xiàn)你的網(wǎng)站出現(xiàn)在眼前，而且那個錯別字被多次顯著地以粗體字顯示，他會做何反應(yīng)？他會象發(fā)現(xiàn)金礦一樣欣喜若狂？還是在心里對這家企業(yè)的素質(zhì)產(chǎn)生一絲疑問？他會認(rèn)為一個連基本文法都掌握不好的廠家，其實力實在值得懷疑。所以，錯拼的關(guān)鍵詞是個陷阱，采用時我們一定要三思。
而且，一些搜索引擎（如Google）都增加了自動拼寫檢查功能，當(dāng)用戶輸入錯別字時，系統(tǒng)會自動提供正確的詞語選擇。當(dāng)用戶意識到自己出錯時，大部分都傾向于按提示的正確關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索。所以現(xiàn)階段來看，以錯拼單詞優(yōu)化網(wǎng)頁已基本上失去了意義。
尋找關(guān)鍵詞
作為網(wǎng)站擁有者，你當(dāng)然是最了解自己企業(yè)情況的人，所以你總是能找到最能反映自身業(yè)務(wù)特點的關(guān)鍵詞。但單靠自己的努力有時難免會有些遺漏，這時你不妨來到搜索引擎上，找到競爭對手的網(wǎng)站，看看他們使用的是哪些關(guān)鍵詞，你也許會從中得到一些啟發(fā)的。
此外，借助一些關(guān)鍵詞自動分析軟件，比如：百度指數(shù)、和站長之家的關(guān)鍵字挖掘可以迅速地從你的或你競爭對手的網(wǎng)頁中提取適合的關(guān)鍵詞，使你的工作效率成倍地提高，我們可以借助這些軟件找到許多以前不曾考慮到的關(guān)鍵詞，從而大幅擴(kuò)充我們的關(guān)鍵詞列表。
停用詞/過濾詞（Stop Words/Filter Words）
這兩者意義一樣，都是指一些太常用以至沒有任何檢索價值的單詞，比如“a”、“the”、“and”、“of”、“web”、“home page”等等。搜索引擎碰到這些詞時一般都會過濾掉。因此為節(jié)省空間，應(yīng)盡量避免使用這一類的詞，尤其是在對文字?jǐn)?shù)量有嚴(yán)格限制的地方。（如想驗證上述規(guī)則，你可以試著在搜索引擎中以“stay the night”查詢。你會發(fā)現(xiàn)結(jié)果中單詞“the”雖與搜索條件匹配，但并未以粗體字顯示，說明它被忽略掉了。）
既然關(guān)鍵詞出現(xiàn)頻次是決定網(wǎng)站排名的重要因素，我們何不將它重復(fù)個1000次，這樣不是即簡單又有效嗎？打住。殊不知這可是搜索引擎“石器時代”的做法，在當(dāng)時的確奏效，則早已被搜索引擎所摒棄。
那時典型的做法是：“關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞。.....”。重復(fù)次數(shù)越多，網(wǎng)站排位越靠前。于是登錄搜索引擎變成了一場無休止的關(guān)鍵詞重復(fù)大賽。你重復(fù)500次不算多，我來600次，而將關(guān)鍵詞重復(fù)上千次的也不乏其人。搜索引擎很快意識到了這種做法的危害性，忍無可忍之際終于站出來，警告那些事情做過了頭的網(wǎng)站，如果繼續(xù)執(zhí)迷不悟，不僅達(dá)不到目的，還有可能被處極刑——永遠(yuǎn)將你的網(wǎng)站拒之門外！
所以不要刻意過分重復(fù)某個關(guān)鍵詞，尤其不要在同一行連續(xù)使用某個關(guān)鍵詞2次以上。在使用關(guān)鍵詞時，要盡量做到自然流暢，符合基本的文法規(guī)則。
